Uma excelente ideia mal comunicada pode ter vida curta enquanto uma péssima ideia bem comunicada pode perdurar durante anos. A forma como comunicamos influencia muito como as nossas ideias são aceites ou rejeitadas pelos outros e este livro demonstra através de vários exemplos porque umas ideias têm sucessos e outras são condenadas ao insucesso.

Chip Heath é professor na Stanford Graduate School of Business, onde leciona estratégias de negócios e organizações. Já ajudou mais de 450 startups a apurarem as suas estratégias empresariais. Vive em Los Gatos, na Califórnia.