«As marcas ocupam um lugar central nas empresas, permitindo criar valor em toda a cadeia de negócio. Os gestores precisam de saber como explorar e rentabilizar o enorme potencial das marcas, e é por isso que devem ler este livro.», Niall FitzGerald (presidente da Reuters)

As marcas podem criar valor em todas as actividades empresariais, dos recursos humanos ao desenvolvimento de produto. A sua força e consistência fazem com que as empresas possam diferenciar-se da concorrência e aumentar os lucros. Em tempos de crise económica e financeira, as marcas fortes dão mais ferramentas competitivas e mais probabilidade de sucesso às empresas. É por isso que os grandes gestores atribuem a máxima prioridade às marcas.

Tinta da China 2009